中国动漫企业品牌市场运营策略探讨（最后部分）

七．传播对品牌力塑造的意义　　

传播对品牌力的塑造起着关键的作用；

首先，商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。我们知道，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心灵，唯一的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对动漫作品、产品的形象、个性、品质有进一步的了解；会忽略作品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。　

　　其次，传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反馈。在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再也不能企望接受所有信息，而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息”。比如，在电视机前，当你不满某个品牌的广告时，就会对该品牌的产品不满。如果绝大多数的人都产生这样的情绪，传播者在销售的压力下，就不得不重新考虑他的传播内容。同样，如果只有一个人不满企业的一个公关活动，传播者则会站在目标市场大众的基础上，坚持这个活动，不会因为一个人而改变其运行。因此在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。　

　　再次，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。

八．品牌传播的主要内容　　

品牌的传播战略涉及许多方面，其中与品牌力密切相关的两个内容。一是广告；二是公共关系。广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径，而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等，创造品牌新的价值。高效的传播体系所树立起来的品牌形象资产，已不象我们最初研究名牌理论时仅仅知名度、美誉度或忠诚消费那样简单，品牌在市场中已能够体现出诸多现实的、潜在的、无形的、有形的且无可替代的价值，并使拥有者从中获益匪浅。品牌策略传播的主体定位

A.我是谁

　　１． 基于优秀的品牌平台，高定位全力发展：多种渠道，一个声音“我是谁”；

　　２． 品牌传播主线的确立，品牌形象的主要内涵，符合主要受众群体的价值观和基本理念，以受众的喜好作为“我”的设定。

　　３． 成功的典范：品牌个性与受众的价值观、理念相整合，并获得受众的认同，增强认同感和忠诚度。

　　４． 防止自我表述最深的陷阱：名过其实，与形象 个性相冲突，与形象外形不符。

５．简洁、直接、明确的自我表述，做到知己知彼，张驰有度。

B.对谁说

所谓对什么人说什么话，以目标受众习惯、熟悉的语言、行为、动作，喜爱的色作为诉求内涵，根据受众的心理需求，有针对性地进行品牌形象设计，因为，品牌传播的最终目的是在其受众心目中畅捷地产生所需的品牌影响力，因此研究传播对象种种习性心态就尤为重要，切勿对牛弹琴。

品牌策略传播的渠道分析

C.怎么说

　　１． 选择什么载体说；

　　２． 选择什么时机说；

　　３． 选择什么理由说；

４． 选择什么方式说。

品牌策略传播的内容辨别；

D.说什么

　　１． 满足愿景

　　２． 凸显个性

　　３． 趋向时尚

４． 剪裁合体

E.达到什么效果

九．品牌的六度：

1.关注度；

2.知名度；

3.认知度；

4.美感度；

5.美誉度；

6.忠诚度；

十．品牌背意：

1.品牌的地域信息；

2.品牌的故事信息；

3.品牌的竞争过程信息等。

十一.动漫品牌市场

1.动漫市场一般分为三个层次：一是播出市场；二是动漫形象、卡通图书和音像制品出版市场；三是衍生产品市场。

2.动漫衍生产品形象与运营平台的工作流程

a.动漫作品、产品分析；对动画片所要表现的意义做深入分析，并且结合其目标年龄受众的特点，预测其相关产业在未来一年致三年时间里的发展趋势，积极寻找动画品牌真正能够与相关产业对接的地方。

b.动漫形象、产品设计；分析相关产业的运行情况，对重点制造企业进行跟踪分析，找到各种产品的发展新方向，进而围绕动画品牌进行功能性工业产品的设计。带着动画品牌与衍生产品的设计思路一起去寻找目标企业。

c.动漫作品、产品推广；建立制造企业数据库，并建立市场跟踪与反馈机制，适时将动画品牌推荐给目标企业。同期，按需对动画片进行市场推广，实现品牌化。

d.动漫形象、形象产品授权；如果前面几步完成的好，就很容易进入签约流程。动画衍生产品将被企业当作实物进行生产并投放市场进行销售。

e.动漫形象、形象产品制造与销售；制造与销售这个环节是衍生产品开发与运营平台自身所无力涉足的环节，这个流程的工作主要是对生产和销售的监控，提取第一手数据为品牌的可持续发展提供决策参考。

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